17款APP被通报，2款广州游戏侵权；苹果因“切支付”向腾讯、字节施压；海外一游戏厂商再度大裁员丨周报
特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、今年第4次进口版号发布：腾讯、网易、雷霆上榜
8月1日，国家新闻出版署发布2024年第四批进口游戏版号名单，本次共有15款游戏获批（数量和上次保持一致）。
今年进口游戏版号数量大幅提升，截至目前已发布75个进口游戏版号，基本每两个月就会发布一批进口版号。
本期腾讯、网易、雷霆、盛天网络、掌游天下等公司上榜。漫威、马力欧、最终幻想等知名IP游戏在列。——国家新闻出版署
2、工信部通报17款APP，2广州游戏上榜
7月29日，工业和信息化部通报最新一批侵害用户权益行为的APP（SDK）。通报显示，在17款APP及SDK中，9款强制、频繁、过度索取权限，7款违规收集个人信息。另外，1款APP存在信息窗口“摇一摇”乱跳转问题，2款APP信息窗口乱跳转，3款问题SDK使用说明均不完整。
据悉，上述APP及SDK应按有关规定进行整改，整改落实不到位的，工业和信息化部将依法依规组织开展相关处置工作。
值得注意的是，17款被通报的APP中，有两款APP来自广州公司，分别是羲和数字（广州）信息科技有限公司的“米加小镇世界”和广州悦玩网络科技有限公司的“一元手游”。——工信部
3、全球市场中各游戏类型的eCPM 总体较为疲弱
近日，《2024H1全球手游广告变现报告》发布，其中指出全球全球市场中各游戏类型的eCPM 总体较为疲弱，双端的多数广告样式均出现下滑态势。具体数据显示，整体eCPM表现：欧美＞日韩＞港澳台＞俄罗斯＞中东北非＞东南亚、南亚、拉美。
双端eCPM在港澳台、日韩、欧美地区表现突出。特别是iOS端的激励视频和插屏样式eCPM表现强劲，头部地区欧美、日韩、港澳台地区激励eCPM在$12-$14,插屏eCPM在$8-$9。受俄乌战争的影响，经济增速放缓及华为商店及小米商店等非Google Play商店流量增多，一定程度拉低整体eCPM,俄罗斯eCPM较2023年H1有较大幅度下降。——TopOn&Taku
4、6月手游月活6.2亿人，同比增长3%
近日QuestMobile发布了《2024年中国移动互联网半年报告》。报告显示，在游戏方面，6月份手机游戏的月活跃用户达到了6.2亿人，同比增长率3%，月人均使用时长为19.7小时。
其中，《崩坏：星穹铁道》以 55.4% 的活跃率超过了《DNF手游》，《火影忍者》，《天天象棋》等一众热门游戏登顶第一。同时据统计，《崩坏：星穹铁道》月活跃用户规模稳定在1200万以上。不过腾讯最新爆火的《地下城与勇士：起源》则更胜一筹，在6月份活跃用户规模超2000万，人均单日使用时长达160分钟，可谓人均肝帝。——QuestMobile
5、6月《三谋》收入接近5000万美金，DNF手游6月收入最高
近日，Sensor Tower发布了2024年6月移动游戏快报。
数据显示，由腾讯发行的国服版本《地下城与勇士：起源》登顶6月全球手游畅销榜和增长榜双榜首，在6月吸金近2.51亿美元，成为6月收入最高的手游。此外由bilibili发行的全新SLG游戏《三国：谋定天下》位列全球手游收入增长榜第2名，目前总收入已超过4190万美元。同时点点互动发行《无尽冬日 Whiteout Survival》进入6月全球手游收入榜第9名，总收入达到9.35亿美元。
此外值得一提的是，腾讯旗下《王者荣耀》的国际版《Honor of Kings》在全球发布取得了巨大成功，成功跻身全球手游下载量增长榜第二名。——Sensor Tower
6、2023年中国品牌广告市场增长6.1%
根据2023年国家市场监督管理总局统计，中国广告市场整体规模为人民币13,121亿元（1,857亿美元），增长17.5%。Ebiquity思媒思智分析师认为市场监督管理总局的数据涵盖全国所有广告业事业单位及规模企业等的收入，可以视为中国广告的总规模。COMvergence统计2023年中国品牌广告市场达人民币4,947亿元（700亿美元），同比增长6.1%，相比去年人民币4,664亿元。——COMvergence
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量环比上周基本持平，日均投放素材量为156万组。
2、游戏数
本周日均在投游戏数与上周相比略微下降，暑期档在投游戏数整体较高。
3、中重度素材投放TOP
《永劫无间》升至投放榜第三，《王者荣耀》本周增投升至第四。
《Flame of Valhalla Global》本周增投，来到榜首；《王者荣耀国际版》排名第二。
4、国内案例
8月1日，三七发行的《时光杂货店》上线，首日投放素材超过1.1万组素材，登上iOS免费榜第1名。
5、海外案例
Leniu Games发行的《Flame of Valhalla Global》7月底在全球多个地区上线。该游戏为中世纪魔幻题材的MMORPG，在部分欧洲国家进入畅销榜TOP100。本周为产品上线造势，持续增投，排名出海游戏投放榜第一。
三、公关传播侧
1、魔兽世界开服即炸
8月1日上午，《魔兽世界》提前开启了正式服服务器，“地心之战”前夕内容更新已上线，带来了众多改动，包括战团系统、驭空术、职业与系统更新，以及其他内容。
不过据玩家反馈，游戏开服初期的服务器似乎存在一些技术问题。不少玩家表示开服即炸服，登录不上去游戏。
#魔兽世界正式服上线#的话题也登上微博热搜。根据官方的系统公告显示，“工作人员正在紧急处理当中”。此外，首次登录时需要将角色数据转移到战团系统，可能需要20分钟甚至更长的时间，请玩家在登录界面耐心等待。——新浪科技
2、“完蛋”手游上线，剧情进行合规性删减/打码
8月2日《完蛋！我被美女包围了！》移动端登陆iOS和安卓平台，定价42元，首发折扣33元。
据悉，《完蛋！我被美女包围了！》移动端是由Steam正版移植、94%特别好评的全动态真人互动影像作品。
有网友咨询移动端的剧情是否和电脑端一样，《完蛋！我被美女包围了！》官方回应称，大致一样，但会根据平台规定进行合规性删减/打码。
3、“麻了个麻”侵权“羊了个羊”被判赔2.6万元
近日，北京互联网法院审结一起网络游戏著作权侵权纠纷案，原告“羊了个羊”游戏开发公司胜诉，获赔26,000元。
原告某科技有限公司独家开发运营《羊了个羊》游戏，自2022年7月上线以来获得广泛好评，成为当年的现象级游戏，在线上小游戏领域具备相当市场影响力。原告公司对《羊了个羊》进行软件著作权登记，对该游戏名称及游戏元素素材享有完整的知识产权。
被告某有限公司在其运营的“玩吧”APP中上线了一款名为《麻了个麻》的麻将游戏。原告发现，该游戏的麻将牌面图案与《羊了个羊》的牌面图案高度相似，涉嫌未经许可使用原告公司的游戏元素素材。原告认为，被告的行为构成著作权侵权和不正当竞争，遂向北京互联网法院提起诉讼，请求法院判令被告停止侵权行为并赔偿经济损失。——北京互联网法院
4、网易樱花工作室首款产品出街
近日，网易旗下樱花工作室负责开发的《圣剑传说 Visions of Mana》试玩Demo现已在PS5、PS4、XSX|S和PC平台推出。在体验版中，玩家可以享受《圣剑传说 Visions of Mana》的一部分剧情，以及战斗和探索等。
《圣剑传说：Visions of Mana》是一款围绕着“圣剑”和“玛那”描绘爱为主题的系列全新作品。据悉，2020年6月，网易游戏宣布在中国广州和日本东京涩谷开设“樱花工作室“，以开发次世代主机游戏为使命，旨在打造高端游戏体验。——竞核
5、点点互动三消新游海外吸金2100万元
点点互动在海外又推出了一款营收飞速攀升的“三消+”产品《Truck Star》（《卡车之星》）。不同于其他三消游戏选择与剧情、家装等题材融合去吸引更多的女性玩家或者大盘中的纯休闲玩家，该作选择了“改车题材”，将目标群体对准受车文化影响颇重的欧美男性玩家。
该作在4个月的运营时间里总计全球双端流水已经达到2100万元，美国以54.15%的占比遥遥领先其他市场位居贡献榜第一，德国、日本则以6.64%、5.36%的占比位列二三名。在商店贡献方面，Google Play（47.4%）与App Store（52.6%）处于五五分。——点点数据
6、《如鸢》开通官号，全新独立团队运营
近期，备受瞩目的沉浸式剧情卡牌手游《如鸢》正式开通了官方社媒账号并发布了玩家信。
该产品已于今年6月拿到版号，官方表示游戏已进入最后阶段的筹备工作，后续其运营团队将发布更多官方资讯，组织社群活动，收集玩家意见。——Gamelook
7、原神登顶多个推特最热游戏榜
近日 X（原推特）针对中国游戏公司发布了《2024年X游戏出海白皮书》，白皮书着重分析了全球游戏市场以及展示了中国部分在海外表现非常火爆的游戏，还列出了X全球各区域的玩家热议游戏列表。白皮书显示，国产游戏《原神》、《崩坏：星穹铁道》等游戏在全球各区域都受到了广泛的讨论，其中《原神》排在大多数地区热议榜单的第一名，《崩坏：星穹铁道》则始终保持在大多数地区热议榜单前十。——推特中国
8、堡垒之夜即将推出官方汉化
近日，Epic确定《堡垒之夜》新版本汉化正在制作中，一个新的国际服中文版《堡垒之夜》即将上线Epic游戏商店，今后所有国际服的《堡垒之夜》资讯将发布在相关社交媒体账号。
据了解，《堡垒之夜》此前曾于2018年7月登录腾讯WeGame，但由于未能获得发行版号，《堡垒之夜》国服在21年11月关闭了服务器，这导致了《堡垒之夜》在此后很长一段时间都没有官方中文支持。——游民星空
四、开测游戏
近期值得关注的新游：青瓷《阿瑞斯病毒2》、完美《诛仙2》以及莉莉丝《剑与远征：启程》。纸嫁衣系列第7部将于8月9日上线。
五、厂商动向
1、曾获腾讯、吉比特投资，广州游戏公司因陀罗走向破产清算
7月29日，一张广州因陀罗由于拖欠薪资、将游戏资产抵债给员工自行出售的截图在网上流传。该截图显示，公司提出将旗下2个游戏《环形战争》和《拉结尔》抵债给员工作为和解方案，将代码和美术资源交给被欠薪员工自行出售。
7月31日，广州因陀罗员工刘淇向媒体证实了这一消息。但她提到，员工并没有游戏资产的出售权，只是负责给公司牵线找客户，“由公司出售后，法院再给我们分钱。”这意味着，资金链断裂，曾放言要成为“全球化文娱公司”的广州因陀罗软件有限公司（简称“广州因陀罗”）走向破产清算。
据悉，广州因陀罗前身是广州帝释天软件有限公司，注册资本2010.91万元。早期，公司主要为暴雪、育碧、R星等海外大厂提供美术、技术外包业务，直到2014年转型自研首款游戏产品。2015年来，这家公司曾获4轮融资：于2015年获红杉中国、银汉科技天使轮融资；于2018年获腾讯投资A轮投资，于2019年和2021年获得吉相资本两轮股权融资，最后一轮金额达到3900万元。——界面新闻
2、苹果就中国市场的App收费向腾讯和字节跳动施压
8月2日，据彭博社报道，苹果公司据悉正在加大对腾讯和字节跳动的施压，这一不寻常举动可能会加剧全球最大智能手机市场的紧张态势。
3、狙击精英开发商与腾讯合作开发新IP
近期，发布的一份官方公告中，开发商 Rebellion 透露了与腾讯海外发行品牌 Level Infinite 的最新合作伙伴关系，双方将共同开发一款代号为“Project Archipelago”的未宣布新作。
工作室称这将是一个原创 IP，将利用“两家公司的独特技能来创造新的游戏体验”。Rebellion 以《狙击精英》和衍生系列《僵尸军团》闻名。开发商最新作《僵尸军团VR》于今年 2 月宣布，并计划于今年年内发售。——3DMGAME
4、英雄游戏将迁往上海
近日投资了《鸣潮》研发商库洛游戏、《黑神话：悟空》研发商游戏科学的英雄游戏发布董事会公告称，公司计划将注册地址迁至上海市，现对公司全称作出相应调整，拟由“英雄游戏科技股份有限公司”变更为“上海英雄互娱游戏股份有限公司”。
同时其还将对公司章程相应部分进行修订，具体以市场监督管理部门登记为准。公司于2024年7月18日召开第五届董事会第四次会议，审议通过了《关于拟变更公司名称并修订<公司章程>的议案》。据一些网友表示，似乎是因为上海要打造游戏产业园区，有税收减免优惠。
此外，CJ期间，据相关报道，米哈游计划在上海漕河泾打造类似日本秋叶原的动漫文化街区。这一项目预计将更新1公里的街道从漕河泾印象城到远中产业园，贯穿了整个漕河泾开发区，并建设2000平方米的潮流设施，而一同发起这一计划的也有巨人、鹰角、莉莉丝、Funplus等上海知名游戏公司，并获得了徐汇区文旅局、市场监管局、法院、检察院等政府机关的指导。随着上海游戏圈逐渐产业化，后续或许还会有更多游戏厂商迁往上海。——竞核
5、《命运2》开发商大规模裁员
最近因近日，Bungie 再次进行大规模裁员，涉及220名员工，占公司总人数的 17%。
截至目前，这是该公司在过去一年内进行的第二次大裁员，加上去年10月裁掉的 100人，Bungie 一年内裁撤了大约40%的员工。
Bungie CEO Pete Parsons表示，游戏开发成本的上升和经济环境恶化是导致裁员的主要原因。此外，Bungie 还将深化与索尼互动娱乐SIE的整合，在未来几个季度内将155个职位（占其员工总数的 12%）整合到索尼互动娱乐。——中关村在线
6、微软游戏收入同比增长44%
微软公司近日公布了2024财年第四季度及全年财务报告，数据显示游戏部门表现强劲，尤其在收购动视暴雪之后。在第四季度游戏收入同比增长44%，全年游戏收入达到215亿美元，同比增长39%。
而Xbox内容与服务收入在第四季度同比增长61%，全年增长50%。不过，Xbox硬件收入在第四季度同比下降42%，全年同比下降13%。但值得一提的是，在第四季度，动视暴雪对游戏总收入的净影响为48个百分点，意味着若不考虑动视暴雪，游戏总收入将同比下降4%而非增长44%。——澎湃新闻
六、AIGC+游戏
1、好莱坞再次爆发大罢工！配音演员抗议：AI正在抢走我们的工作
由于美国演员工会-美国电视和广播艺人联合会（SAG-AFTRA）与视频游戏公司们难以就AI相关的合同条款达成协议，工会近日发文宣布，现已批准对“游戏工作室和发行商针对AI生成内容的保护”进行罢工游行抗议。
帖子中表示，工会首席谈判代表兼国家执行董事Duncan Crabtree-Ireland现在有权在游戏工作室不与他们就上述保护措施进行合作的情况下随时呼吁罢工。
Crabtree-Ireland表示，美国演员工会和电视和广播艺人工会的决心坚定不移，“如果雇主不认同包含我们关键条款的协议，特别是在 AI 方面，我们超过98%的成员会投票赞成授权罢工。”——财联社